Athena est l’une des principales grandes marques de lingerie masculine distribuée en grandes surfaces. Pour le lancement de sa nouvelle ligne de  boxers dotés d’une nouvelle fibre anti-transpirante, Athena souhaite séduire une cible ayant un rapport décontracté avec les sous-vêtements. Loin des territoires habituels de la séduction ou de l’ultra masculinité la campagne proposée s’inscrit sur  un territoire plus décalé. Trois visuels sont conçus pour une première vague (l’amant, le taureau, le chien) puis deux visuels deux ans plus tard s’adressant à une cible plus jeune (l’after, le nightclub).

Photographies : Ilario-Magali