Jusqu’à son rachat par King-Jouet pour créer les magasins King-Jouet City, Joupi était une enseigne spécialisée de jeux et jouet implantée dans les centre-ville. Pour se différencier des grandes surfaces concurrentes, l’enseigne avait choisi un territoire dans lequel l’humour jouait le premier rôle pour raconter l’enfance et ses jeux.

La campagne « les enfants terribles » s’inscrit dans cette ligne avec un kit de 5 visuels mis à disposition des franchisés pour leur communication (presse, plv, édition de flyers, etc).