C’est toujours un challenge d’élaborer un nouveau territoire d’expression radio mais lorsqu’il s’agit en plus d’une enseigne de grande distribution, l’exercice est encore plus difficile. C’est que les offres des concurrents sont peu ou prou les mêmes et le nombre et la diversité des spots très élevés. Alors on souhaite que le style soit immédiatement reconnaissable, qu’il puisse s’adapter à toutes les offres, qu’il se distingue de ses concurrents bien sûr, et valorise pleinement l’esprit de l’enseigne…

Défi relevé avec cette campagne radio écrite pour Carrefour Market, avec la voix d’Emmanuel Curtil (la voix française de Jim Carrey) et des portraits de clients dans lesquels on sent toute la bienveillance de l’enseigne et son engagement à leur rendre service.