En 2007, les enseignes de distribution accèdent enfin à la publicité télévisée. Pour Champion comme pour tous les autres grands acteurs de ce marché, c’est l’épreuve du feu et l’inconnu. Aucun n’ayant jusqu’alors communiqué sur ce média, les territoires sont vierges.

Celui de Champion naîtra d’une nouvelle signature : « Plus facile, la vie. » et de la volonté de montrer à sa principale cible, les femmes, que l’enseigne avait compris leur besoin de gagner du temps sur les courses.